Britanski licencirani priređivači igara na sreću više neće moći koristiti poznate sportske zvijezde za promociju svojih marketinških kampanja.
Takvu odluku objavio je CAP, Odbor za praksu oglašavanja, koji je objavio niz "strogih novih pravila za ograničavanje atraktivnosti oglašavanja igara na sreću na gledatelje mlađe od 18 godina".
CAP, koji služi kao oglasni monitor u Velikoj Britaniji u tradicionalnim i digitalnim formatima, izjavio je da bi se neke promjene trebale primijeniti na oglašavanje igara na sreću u Velikoj Britaniji kako bi se osiguralo da oglasi ne "snažno privlače djecu ili mlade, posebno promišljanjem ili udruživanjem. s kulturom mladih ".
Nova pravila, koja će stupiti na snagu 1. listopada, imat će značajan utjecaj na to kako će licencirani operateri dizajnirati svoje marketinške kampanje i s kim mogu surađivati.
Operateri više neće moći promovirati svoje proizvode i usluge koristeći "nogometaše koji imaju veliku publiku mlađu od 18 godina na društvenim mrežama".
Taj se princip zatim primijenio na sve popularne ljude dobro poznate mlađima od 18 godina, uključujući one koji imaju značajan kontakt s sljedbenicima mlađim od 18 godina na društvenim mrežama, bilo da se radi o influencerima, youtuberima, video blogerima, streamerima, tiktokerima itd.
Veliki korak u zaštiti mališana
Tehnička ograničenja rezultirat će zabranom korištenja slika marketinških timova i referenci na sadržaj videoigara i igranje popularne u kulturi mladih.
Daljnja ograničenja spriječit će operatere da surađuju s "slavnim osobama popularnim među mlađima od 18 godina, poput zvijezda reality televizije, kako bi promovirali svoje marketinške kampanje".
Shahriar Coupal, direktor CAP-a, izjavio je: "Dani oglasa za kockanje sa sportskim zvijezdama, slikama videoigara i drugim sadržajem koji se sviđa mlađima od 18 godina su gotovi.
"Ukidanjem ovih praksi, naša nova pravila uvode novu eru oglašavanja na sreću koja je više orijentirana na odrasle i relevantnija za proizvod s dobnim ograničenjem koji se promiče."
"Očekujemo da oglašivači budu oprezni glede oglašavanja proizvoda povezanih s kockanjem. Upućivanja na fotografije ili kulturu koje se posebno odnose na osobe mlađe od 18 godina bile bi problem prema našoj novoj politici i mogle bi dovesti do blokiranja oglasa. "
"Isto tako, korištenje popularnih likova poput nogometaša ili reality zvijezda može biti problem. Oglašivači se uvijek mogu besplatno obratiti našem timu za savjete o kopijama o svojim kampanjama za besplatne savjete o tome krši li oglas naša pravila. "